La importancia de tener un perfil de Google My Business
Google My Business, también conocido como Business Profile en Google, es una herramienta de Google que permite a las empresas ganar visibilidad en los motores de búsqueda. A través de él, se responde directamente a las necesidades de los usuarios. Es un servicio de promoción comercial que le permite aparecer en Google cuando realiza una búsqueda. Al realizar la búsqueda, el usuario encuentra un archivo que resume la información clave de su empresa, como dirección, horario de atención, sitio web, imágenes y más.La principal ventaja de Google My Business es que te permite encontrar tu negocio en línea cuando los usuarios buscan en Internet tus servicios o productos. Un perfil comercial de Google es uno de los primeros pasos, y uno de los más importantes, para encontrar nuevos clientes. Un perfil bien estructurado y organizado realmente puede marcar la diferencia. Cómo crear un perfil de empresa en Google En primer lugar hay que contar con una cuenta de Google. En ella habremos de rellenar un formulario donde se recogerán los datos básicos que queremos incluir.Han de aparecer los identificativos mas importantes de nuestra empresa, como por ejemplo: La dirección física de nuestra empresa si poseemos un local. Cuales son los horarios de apertura y de cierre semanalmente. La categoría principal del área de negocios o servicios a los que se dedica nuestra empresa. La URL de nuestro sitio web donde ofrecer más detalles. Un teléfono de contacto. Si queremos ser competitivos, no podemos limitarnos a los datos más básicos. Hemos de ir más allá e indagar en todas las opciones que ofrece Google: añadir las categorías secundarias, qué productos o servicios ofrecemos, si tenemos algún tipo de pack u promoción… Gestión de Google My Business El posicionamiento que ofrece Google es crucial para nuestro sitio web. Por ello, aprovechar al máximo aquellos factores de posicionamiento que nos vayan a ofrecer mejor visibilidad.Hemos de considerar, fundamentalmente, los siguientes factores: La proximidad a la tienda. Relevancia con respecto a las búsquedas realizadas. La puntuación media y el número de reseñas. Tasa de respuesta a las reseñas y opiniones. La relevancia para la búsqueda es un factor de orientación web que se puede optimizar mediante la gestión adecuada de la información ingresada en el formulario. Además de la categoría principal que representa el negocio principal de la empresa, se recomienda insertar categorías secundarias. Así se permite identificar los servicios relacionados con la actividad principal y proporcionar a los usuarios más información sobre lo que ofrece la empresa. Google permite incluir hasta un máximo de 9 categorías secundarias. Los atributos también son importantes. Consisten en un conjunto de valor agregado que caracteriza una actividad. A traves de ellos, se brinda información a los usuarios sobre su experiencia dentro de una tienda: acceso para personas con discapacidad, si hay baños, si el personal usa mascarillas… Principales cambios en el algoritmo de Google 2022 La importancia de tener Google My Business Google sabe que los clientes son el motor del crecimiento de la empresa, por eso creó esta poderosa herramienta para adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas Para un emprendedor Google es fundamental. Los clientes son más que un mero comprador, sino que pueden llegar a convertirse en amigos y partidarios a futuras compras. En otras palabras, personas que realmente importan para nuestro negocio.Sin embargo, encontrar una base de clientes leales no es sencillo. Puede volverse complicado y llevar mucho tiempo para el empresario. Gracias a Google My Business se produce una facilidad en conectarse con ellos, sin importar dónde se encuentren. Igual de importante es mantener tu perfil actualizado. Esta es la parte que supone una mayor inversión en tiempo, ya que estar en constante movimiento ayuda a mejorar tu posicionamiento.Por todo ello, si no tienes o no sabes por donde empezar, Beemood puede ayudarte. Sabemos como crear u optimizar tu perfil en Google My Business, y nos encargaremos de mantenerlo siempre actualizado para facilitar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Comienza a crecer y a hacer que posibles clientes te conozcan de la mano de Beemood. Ebook descargable: aprende cómo funciona el Algoritmo de Google
Las principales métricas en Marketing Digital
Las métricas o KPI son indicadores clave de rendimiento. En pocas palabras, se utilizan para comprender el éxito de sus campañas digitales. Cada uno es una representación numérica del tipo de resultado que se va a encontrar. Por ejemplo, si desea saber a cuántas personas llega su anuncio, las métricas de alcance son las que le brindan esos datos. Por eso es tan importante tener uno o más objetivos claramente definidos. Con la ayuda de las métricas, sabrás si los estás alcanzando. En el marketing digital hay que medir para entender los resultados de las acciones concretas que inicias en tu estrategia.Los principales beneficios de utilizar métricas son: Puede ver el rendimiento de sus campañas de marketing en tiempo real. Puedes modificar tus acciones para mejorar los resultados. Aumentar gradualmente las ventas. Conoce a tu cliente ideal. Comprender el panorama general de toda la estrategia. Aprender qué vende bien y qué no. Saber a qué canal dedicarle más esfuerzo. Optimiza tu presupuesto de la mejor manera posible. Comprender y medir sus KPI tiene muchas ventajas, pero lo más importante es que son fundamentales para el éxito de sus campañas de marketing y el crecimiento de su negocio. La Regla 40/40/20 aplicada al Marketing Digital Engagement La participación es más que simplemente gustar. Mucha gente piensa que esto es solo una métrica irrelevante, pero no lo tomes a la ligera. Si bien esto varía de un sector a otro, siempre es importante tenerlo en cuenta. Seguirte, comentar, compartir y dar me gusta a tu comunidad es fundamental para hacer crecer tu marca en las redes sociales.Calcularlo es muy sencillo: divide el compromiso total en la publicación (me gusta, comparte, comentarios) por la cantidad de seguidores en la página. El resultado obtenido se multiplica por 100. Lo mismo sucede si quieres hacerlo por período de tiempo. Suma todas las interacciones de ese período de tiempo, calcula la división entre los seguidores y multiplica por 100. La tasa de apertura Esta es una métrica relacionada con las campañas de marketing por correo electrónico. Es la clave del éxito de tales actividades. La tasa de apertura calcula la relación entre la cantidad de personas que abren un correo electrónico y la cantidad total de personas que lo reciben.¿Cómo se puede mejorar este indicador? Usar un asunto de correo electrónico llamativo es fundamental para lograr el primer objetivo. Con redacción de textos publicitarios o habilidades de escritura persuasiva, se puede mejorar. Sin embargo, un asunto de correo electrónico convincente es solo el primer paso. El contenido del correo electrónico debe ser increíble, con llamadas a la acción para que las personas tomen la iniciativa y den el paso que estamos buscando con nuestro email. CTR (Click Through Rate) Es la cantidad de clics que obtienen sus anuncios en relación con la cantidad de impresiones que obtienen. Esto es importante porque entonces sabrás si tu anuncio es relevante para tu audiencia. Un buen porcentaje de CTR debe ser superior al 4 %. Si tu CTR está por debajo del 2 %, es hora de realizar cambios en su anuncio. ¿Ya conoces el CTR de tu última campaña? Coste por lead (CPL) CPL es la inversión que realiza para adquirir cada cliente potencial. Se calcula dividiendo su inversión en marketing por la cantidad de clientes potenciales que obtiene en diferentes canales digitales. ¿Sabías que si usas una estrategia de inbound marketing que involucre SEO y redes sociales, los clientes potenciales pueden ser 3 veces más baratos? En Beemood sabemos cómo ayudarte. Lifetime Value (LTV) Es el valor a largo plazo que representa un cliente para su empresa en comparación con la inversión que realizó para adquirir ese cliente. Esta es una métrica relevante porque te dice el margen de beneficio bruto por cliente desde que empiezan a comprar hasta que dejan de comprar tu producto o servicio. Es importante preguntarse: «¿Cuánto tiempo mantendré a los clientes?» Cuanto más tiempo pase, mejor será su LTV, lo que hará que cada cliente sea un activo cada vez más relevante para su negocio.Cada estrategia de marketing tiene sus propias métricas y hay docenas más. Pero estos son los más relevantes para empezar a medir tus campañas digitales. Y tú, ¿ya estás midiendo el éxito de sus esfuerzos de marketing? Ebook descargable: aprende cómo funciona el Algoritmo de Google
La importancia de tener un blog corporativo en tu página web
Nos encontramos en un mundo cada día mas digitalizado. Precisamente por ello es tan importante tener una buena presencia online. De cara a nuestros competidores representa una desventaja, y de cara a los clientes un punto débil. Y es que a día de hoy son muchas las empresas que aun no poseen en su sitio web una sección de blog corporativo. En pro de un mercado global y a la última con la tecnologia, resulta crucial un buen posicionamiento de marca. Los usuarios esperan recibir contenidos actuales y de calidad, y a través de un blog corporativo conseguiremos mejorar nuestra marca y la experiencia del público. Tener un blog es un elemento indispensable. Consiste en una plataforma visual en la que podremos exponer sintéticamente aquella informacion que consideremos relevante sobre temas a elegir.Las principales ventajas de un blog corporativo son: Facilidad de uso. Se trata de una herramienta que no requiere amplios conocimientos. Con unos conocimientos mínimos se puede crear y mantener un blog. Ausencia de barreras. A través del blog nos pondremos en contacto directo con gente que puede estar en cualquier parte del mundo. Gracias a los métodos de envío internacional y a los pagos electrónicos, todos los inconvenientes se reducen al mínimo. Compartir conocimientos. El éxito de un blog es difícil de medir. Si quieres que triunfe entre tu público, has de ser generoso con la información que se comparte. Además, has de ser capaz de recibir sugerencias, criticas o consejos. Cercanía con tu audiencia. El blog te ofrecerá tu parcela de independencia y libertad. Si bien es cierto que no puedes realizar según qué cosas, es un espacio que da cabida a vocabularios más cercanos. Gracias a ello conseguiremos una relación más estrecha. Tendencias en SEO que afectarán a Google este 2022 Cualquier empresa que no pueda tener un blog en el sitio está desperdiciando una parte importante de sus recursos de autopromoción. Esto aumenta la posibilidad de vincular el blog del sitio web con otras plataformas en línea o redes sociales. Por lo tanto, tener un blog en tu sitio web se traduce en más tráfico y usuarios visitando tu sitio web. Los beneficios que ofrece tener un blog en el sitio web son: Un blog genera tráfico de calidad Tener un blog corporativo es una de las mejores herramientas para atraer tráfico al sitio web de su empresa. Un blog bien elaborado, con una estrategia bien definida y una buena investigación sobre palabras clave relevantes para su sector de eventos, generará más tráfico a su sitio web elegible, por lo que aumentará la probabilidad de atraer nuevos clientes y aumentar las ventas. Potencia el posicionamiento SEO Para el posicionamiento SEO, el blog corporativo es el eje fundamental, ya que será nuestra herramienta de generación de contenidos que tanto le gustan a Google. Un aspecto fundamental a tener en cuenta es la creación constante de contenido de valor bajo una estrategia bien definida, ya que Google premia los sitios que generan contenido relevante y mejoran la experiencia del usuario. Generación de leads cualificados El objetivo de cualquier marca o empresa que trabaje habitualmente en un blog corporativo es acceder al mayor número posible de artículos publicados. Al investigar un tema cerrado, restringimos el acceso para que los interesados en nuestro campo de actividad se conviertan en nuestros potenciales clientes. Incrementa la reputación y notoriedad de la marca Otro beneficio importante que obtenemos de los blogs corporativos es que realza el perfil de la marca y le da una reputación en línea y una buena reputación porque a través de los blogs, la marca se posiciona en la mente de los consumidores de una manera menos intrusiva. Para llegar a la mente de los consumidores, debemos generar contenido relevante y de alta calidad e impulsar el interés de los usuarios. Un blog con contenido de calidad repercute en las redes sociales La importancia de las redes sociales en cualquier estrategia de marketing online es incuestionable. Gracias al blog de la empresa generamos suficiente contenido para compartir con los usuarios en los diferentes canales sociales propiedad de la empresa.El contenido de nuestro blog girará en torno a nuestra organización, eventos, servicios y productos. Creemos que este es un gran canal para humanizar la marca y usar un lenguaje más cercano a nuestra audiencia. Además de utilizar algunas técnicas básicas de SEO para conseguir una mejor posición en los buscadores, el contenido de interés actual y la frecuencia de publicación en el blog irá creando una audiencia para el mismo. Ebook descargable: aprende cómo funciona el Algoritmo de Google
Tendencias en SEO que afectarán a Google este 2022
Los avances en inteligencia artificial y los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados. Y por ello el SEO tiene un significado completamente nuevo. Internet está creciendo y desarrollándose rápidamente. La única constante es el cambio, esto es especialmente cierto en el mundo del SEO. De hecho, Google cada vez «entiende» más lo que buscan los usuarios. Además «lee» sitios en Internet para proporcionar respuestas a esas búsquedas. Pero los aspectos fundamentales y técnicos del SEO siguen siendo muy importantes.Hay que comprender que, básicamente, Google siempre quiere proporcionar la mejor respuesta (o la respuesta más precisa) para lo que la gente busca en el motor de búsqueda. Para ello, pasa por una serie de etapas: Consiste fundamentalmente en las revisiones y rastreos que realiza Google sobre los sitios web para conocer qué tienen y qué ofrecen. Toda la informacion que ha recabado la indexa en sus servidores. La organiza para tener un acceso mucho más rápido. La almacena a modo de biblioteca y elabora un índice donde se anotan términos, palabras clave… Cuando un usuario accede al buscador de Google, se consulta en el índice. Se accede para ver que hay relacionado con las palabras introducidas y así ofrecer una respuesta. Después de este proceso, el algoritmo de Google actúa. Procede a ordenar toda la informacion que tiene en función a como considera que se puede ofrecer la mejor respuesta para la búsqueda del usuario. Para finalizar Google ofrece esa informacion en las paginas de resultados. Para ello elige el formato que considera mas acorde: recuadros, listados, carrusel, tabla… En todo este proceso el SEO está muy presente. Hemos de ponerle las cosas fáciles a Google para que así pueda encontrar nuestro sitio web de la forma mas sencilla posible y que, la informacion recopilada, se muestre antes que las de los competidores. La Regla 40/40/20 aplicada al Marketing Digital Por todo ello, las cinco tendencias que están al alza para los próximos años en SEO son: Los Asistentes de Escritura con Inteligencia Artificial El contenido generado a través del uso de IA solo mejorará y crecerá exponencialmente en los próximos años. Un asistente de escritura de IA es una herramienta de software que se basa en la inteligencia artificial para generar automáticamente contenido en un estilo que imita a los escritores humanos. Ya hay varias empresas de software de generación de contenido de IA. No cabe duda de que estas herramientas se encontrarán cada vez más en el marketing digital, ya sea por cuestiones de SEO o de publicidad y redes sociales. Factores de posicionamiento SEO más tradicionales Si bien el algoritmo de Google cambia con frecuencia, hay dos cambios de algoritmo centrales en el verano de 2021. Un gran cambio tras otro, que afecta en la tendencia y la actualización del algoritmo. Todo parece indicar que, con cada cambio en el algoritmo, algunos «dinosaurios» han recuperado varias posiciones que habían perdido en los últimos años. En el pasado, el ganador de los últimos cambios de algoritmo siempre ha sido el sitio con el mejor contenido y experiencia de usuario, pero la actualización de este verano trae un regreso a factores de orientación web más clásicos, como el enlace o la edad y el tamaño de la página. Integración de nuevos formatos en función de la búsqueda SEO Desde hace algún tiempo, me sorprende cada vez más que Google nos brinde la información que buscamos en ciertos formatos. Actualmente, casi cada vez que buscamos un producto o servicio cerca de nosotros, por muy específico que sea, Google nos muestra un mapa y 3 negocios donde podemos conseguir lo que buscamos como primer resultado. Ser capaz de explicar la intención real detrás de una búsqueda es cada vez más importante. Pero cada vez necesitamos un enfoque más integral, porque no solo tenemos que dar una buena respuesta, sino también el tipo de formato en el que damos la respuesta correcta. Avances en los paneles de conocimiento y creación de entidades En base a estas entidades, construye el llamado grafo de conocimiento. Básicamente consiste en un pequeño resumen multimedia de una entidad realizado por Google, asociándola a otras entidades y extrayendo información de las diferentes fuentes de información disponibles. A menudo, una celebridad como Madonna, una ciudad o una gran empresa se considera una entidad, y Google suele mostrar su gráfico de conocimiento. Es una forma de ser mas accesible en los motores de búsqueda para los usuarios que tecleen nuestro nombre. La llegada del Multitask Unified Model (MUM) Se trata de un nuevo modelo de procesamiento e interpretación del lenguaje. Mejorando a BERT, su predecesor, es 1.000 veces más efectivo. Son algoritmos de aprendizaje automático impulsados por IA que pueden realizar búsquedas muy complejas en segundos. Además de texto, también pueden interpretar imágenes, podcasts, imágenes y videos para obtener información en 73 idiomas diferentes. El objetivo de MUM es garantizar que los usuarios puedan preguntar a Google de la misma forma que lo harían con cualquier otro ser humano. Se convierte a Google en un asistente personal específico para cada tema que deseen buscar en el sitio.Ante todos los cambios que se producen constantemente, solo hay una cosa segura: hemos de generar un buen contenido, diferente y de calidad. Si conseguimos brindar valor y aportar novedad tendremos una ventaja competitiva con respecto a los demás. La creación de contenidos es algo que le gusta a Google. Por ello debemos adaptarnos a él. Principales cambios en el algoritmo de Google 2022
Como hacer una buena campaña de publicidad para rebajas
La campaña de rebajas es una de las campañas mas importantes del año. A traves de ella se generan gran parte de los beneficios anuales que obtendrán las empresas. ¿Pero cuándo empiezan las rebajas de verano? A finales de junio es la pregunta que más resuena entre la población española. Y es que desde el miércoles 22 de junio y hasta finales de agosto ya se puede encontrar infinidad de productos rebajados de las principales empresas. Por ello, es un periodo donde se invierte mucho en marketing. Las empresas se conciencian aun mas si cabe de la importancia de realizar una buena campaña para tener buenos resultados. Se enviarán emails, SMS, notificaciones y anuncios o banners con los que captar la atención de los posibles compradores. Pero no estamos solos. La competencia se vuelve más feroz y veloz en este periodo de tiempo. Todo esto unido al volumen de comunicaciones que recibirán los clientes hace que sea mas necesaria todavía una buena planificación. Hemos de aportar valor y coherencia para diferenciarnos. Cómo planificar una campaña de publicidad No siempre es fácil organizar y planificar eficazmente las actividades de venta y maximizar las ventas durante este tiempo. Antes de realizar tales mediciones, es necesario considerar y analizar una serie de parámetros. Personalización. Hay que ir más allá de poner el nombre en el correo que enviemos. Hay que ofrecer y enviar a cada usuario lo que realmente quiere y en el momento justo. Para ello hemos de conocer en qué punto dentro del ciclo de vida se encuentra cada uno. De esta forma nos adaptaremos mejor para ofrecerle lo que busca. Coherencia. No podemos dejar de lado ningún canal de distribución. Hay que ser consciente de que estamos comunicando y por donde para que el usuario reciba informacion útil. De esta forma nos percibirá de una forma única. Segmentación. No podemos quedarnos en las típicas segmentaciones demográficas o geográficas. Sino que hay que profundizar mas para así sacar ofertas exclusivas que reactiven la compra. Asimismo se puede premiar a los usuarios mas fieles. Diferenciación. Ser originales es vital para llamar la atención de nuestro público. El asunto que refleje nuestro email ha de ser llamativo, y el cuerpo del mensaje debe aportar valor. De esta forma convertiremos al usuario en una venta. Hay que usar elementos dinámicos que generen urgencia y sean atractivos. Es crucial el equilibrio. Si bien es cierto que queremos conseguir las mayores conversiones, no podemos dejar de lado el peligro que supone ir demasiado lejos. Por ello hay que hacer balanza entre calidad y cantidad. Atrayendo a los clientes pero con conocimiento. Asimismo es importante el servicio post venta. No podemos olvidarnos de que el periodo de rebajas es a corto plazo. Si queremos que los clientes que hemos hechos se mantengan, hay que darles el mejor servicio no solo en rebajas, sino antes y después. Cómo hacer un buen briefing en Marketing Digital Pasos para una buena campaña de rebajas Una vez que tengamos claros estos conceptos y sepamos qué tipo de promoción queremos realizar, habrá que tener en cuenta las siguientes acciones a la hora de realizar una campaña de venta: Planificación de una campaña de ventas Se ha de definir claramente la duración de la promoción, así como la gestión del tiempo y la economía. Es importante que planifique campañas en función de cuándo vender, con una parte de la medida dada de servicio al cliente que se brinda, como obsequios comerciales. Planificación de descuentos Es esencial para el éxito de cualquier campaña promocional que calcule el margen de beneficio de los precios con los que está jugando. Por lo tanto, deberá calcular el costo de venta al público a partir de su costo de compra. Para ello, tendrás que tener en cuenta no solo el precio de los productos comprados al proveedor, sino también otros aspectos como el coste de uso del producto o la permanencia del inventario. También es importante ofrecer descuentos según el tipo de cliente y el tipo de producto que se promociona.Tener un sitio web diseñado a la medida de este tipo de eventos es una tarea fundamental para las empresas. Hay que activar promociones para clientes online y asegurarse de tener una estrategia integral. Te recomendamos que consideres el uso de ventanas emergentes para resaltar las promociones que contienen la tecnología necesaria para que los usuarios compren a través de su sitio web. Crea una campaña de email marketing en 3 pasos
Cómo ser productivo este verano a través del teletrabajo
El teletrabajo se está mejorando en España. Más del 16% de la población activa que sigue teletrabajando. El Observatorio Nacional Tecnología y Sociedad (ONTSI) estima que el 7,5% de la población activa en España sigue utilizando las telecomunicaciones en el primer trimestre de 2022. Los bancos, los seguros y muchos otros sectores están obligando a sus empleados a volver a la oficina. Ignoran a los trabajadores jóvenes que necesitan más flexibilidad.Por otro lado, diversos estudios han demostrado que las empresas que ofrecen a sus trabajadores la posibilidad de trabajar de forma remota disfrutan de compromiso, motivación, satisfacción laboral y por supuesto una alta productividad. En verano, temporada en la que muchas empresas deciden crear un modelo de trabajo 100% remoto, o híbrido. Así ayudan a conciliar la vida familiar y motivar a sus empleados. Si quieres teletrabajar bien en verano, estos son los mejores tips para ello: Generar un espacio adecuado Elija un lugar donde pueda trabajar tranquilamente. Sin distracciones, con buena iluminación y buena ventilación. La mesa elegida debe ser un escritorio de trabajo. No se puede compartir para comer u otras necesidades. También viene con una silla ajustable y de trabajo. Si elige una silla dura, es más probable que sufra molestias como dolor de espalda y cuello. Si tiene hijos, trate de mantenerlos en un lugar tranquilo, ocupado con actividades, manualidades o películas durante las horas pico. No activar el `modo vacaciones´ Si puedes dejar de estudiar en verano, esta es una gran oportunidad. Aprovecha al máximo la tarde y sigue trabajando hasta la noche. Huirás del calor de la ciudad. Pero también corremos el riesgo de distraernos con distracciones simples. Levantarse tarde, comer tarde, ponerse el pijama… Es importante establecer una rutina seria. Establece un horario fijo en el que normalmente tengas descansos, como el almuerzo. Esto no quiere decir que su horario de trabajo no pueda ser flexible. Se deben respetar ciertos plazos para lograr sus objetivos personales, amigos, así como la capacidad de progresar en proyectos conjuntos para el equipo. Dale la importancia necesaria a la organización La clave para un proyecto exitoso es ser organizado. Planifica objetivos, establece prioridades y elige el mejor momento del día (o cuando estés más concentrado) para realizar cada tarea: videoconferencias, descansos… Todas estas cosas deben organizarse al comienzo del día. Escriba sus objetivos para el día en una lista de reproducción manual o digital y colóquelos en un lugar fácil de ver. De esta manera, estará al tanto de todo el trabajo que debe hacer antes de que finalice la jornada laboral, para que pueda administrar mejor su tiempo y usar su tiempo libre para leer libros o ir a la playa. La Regla 40/40/20 aplicada al Marketing Digital Realiza `snackbreaks´ como si estuvieras en la oficina Además de los períodos de descanso obligatorios, como las pausas para el almuerzo, los expertos recomiendan aumentar su productividad trabajando en bloques de 90 minutos y descansando entre 10 y 15 minutos. Estos son «snacks» que ayudan a mantener el enfoque y la energía y son lugares donde puedes tomar un café o un helado, comer fruta, dar un paseo por la casa o hacer algunos estiramientos. Puede sonar simple, pero recompensarse cada vez que se alcanza una tarea puede ser la mejor manera de mantenerse productivo. La importancia de la conciliación en el teletrabajo Es muy común trabajar horas extras en el teletrabajo, en algunos casos, para demostrar que se han logrado las metas. Esto no debería ocurrir, porque el teletrabajo se basa en la confianza mutua entre la empresa y el empleado, por lo que no hay nada que «demostrar». Si este verano trabajas en remoto en un día laborable, y si además tienes una jornada laboral intensa, entonces te aconsejo que no te excedas: por supuesto que debes alcanzar tus metas y objetivos, pero siempre en el momento de inicio y finalización.De lo contrario, la línea entre la carrera y la vida humana comenzará a desdibujarse. Planifica tu jornada de trabajo de forma eficiente durante 8 horas, sin horas extras y disfruta del tiempo libre leyendo, haciendo senderismo por la montaña, nadando en la playa o en la piscina… para garantizarte el mejor verano y más productivo posible. Principales cambios en el algoritmo de Google 2022
La Regla 40/40/20 aplicada al Marketing Digital
La Regla 40/40/20 surge en los años 60. Uno de los gurús del marketing, Ed Mayer, la confeccionó pensando en aplicarla a las campañas de marketing directo. Consiste, fundamentalmente, en una serie de porcentajes que se atribuyen a cada sección o parte del trabajo que se ha de desarrollar en una campaña. Se le da a cada apartado una ponderación en forma de porcentaje que representa la importancia que tiene a la hora de lograr los mejores resultados. Crea una campaña de email marketing en 3 pasos En un primer momento, los porcentajes de la Regla 40/40/20 se distribuían de la siguiente forma: 40% de audiencia. Según el precursor de esta regla, casi la mitad de nuestros esfuerzos ha de ir dirigido hacia el publico objetivo. Es decir, hemos de cerciorarnos de que estamos enviando una campaña a quienes la quieren recibir. Actualmente, al disponer de bases de datos y otras plataformas, la segmentación es mas sencilla de hacer. De esta forma podemos ser mucho más precisos a la hora de elegir nuestra audiencia. Lo mas importante es conocer que quiere y que necesita nuestro cliente. 40% de oferta. Cuando hablamos de oferta nos referimos al intercambio de valor. Ofrecemos algo para que el destinatario final realice una accion. Es muy importante saber que tanto el producto como el precio son una parte más de la oferta. Para conseguir nuestro objetivo, debemos ofrecer un producto atractivo y con un precio calidad-precio estándar. De lo contrario, no conseguiremos nuestros objetivos. 20% de creatividad. En esta categoría incluimos el diseño, los medios multimedia, el copy o la tipografía que utilicemos. La creatividad, pese a dedicarle el menor de los esfuerzos, puede suponer alcanzar el éxito de la campaña. Se le dedica el porcentaje mas pequeño ya que, si no hemos acertado con nuestro publico objetivo y nuestra oferta, no servirá de nada todo lo que hagamos de más. Partiendo de la base de la Regla 40/40/20 original, hay que adaptarla al marketing. Para ello se toma como base la regulación de porcentajes que había en un primer momento, pero añadiendo nuevas variables. Nos encontramos en un entorno más competitivo y evolucionado. Hay una mayor variedad en la tecnologia del marketing, en las herramientas y métricas y en las plataformas de contenido. Por todo ello la regla originaria se queda escasa y muy simple.La nueva Regla 40/40/20 pero aplicada a una campaña de marketing digital es: 20% de audiencia Se sigue dando la máxima importancia a la audiencia. Para lograr acertar completamente en este punto, se recomienda ir más allá de los propios datos obtenidos y se propone crear un perfil de buyer persona. Es decir, hay que crear un prototipo de nuestro potencial cliente, detallando todo lo que pueda hacerle animarse a realizar una accion. 20% de contenido Al igual que la audiencia, se le sigue dando mucha importancia al contenido que se ofrece. Gracias a el generaremos interacciones. Si queremos conseguir que nuestra campaña funcione, hemos de brindar a nuestro buyer persona los contenidos en los que está interesado y en función de la etapa del ciclo de compra donde se encuentre. 10% de datos Las métricas pasan a formar parte de uno de los puntos clave para analizar el rendimiento de nuestra campaña. Hay que entender los datos que obtenemos de parámetros como el ROI, para así saber tomar decisiones de las conclusiones extraídas. 10% de distribución Al encontrarnos en una era tecnológica, tenemos infinidad de canales de distribución entre los que elegir. Por ello resulta imprescindible entender en qué plataformas consumen mas nuestros buyer persona para adecuarnos a ellos. 10% de oferta De la misma forma que en la regla originaria de Ed Mayer, la oferta y todo lo que la rodea sigue siendo vital para el éxito o no de nuestra campaña. 10% del mensaje Así como en un principio se daba todo el peso al factor creatividad, con el ajuste realizado al marketing hay una separación: elementos visuales y mensajes. En este punto se hace referencia a un espacio donde posicionar la propia oferta, estableciendo los factores relacionados: el tono y voz, la percepción de marca… 10% de elementos visuales Compone la segunda parte de la creatividad junto con el mensaje. Consiste en cualquier elemento visual de cualquier tipo que generen atracción en la audiencia: gráficos, datos, iconos, ilustraciones… 10% de alineamiento El ultimo elemento resulta crucial si hemos cumplido todos los anteriores. Y es que, en un mundo multicanal, es imprescindible ofrecer a nuestro buyer persona una experiencia completa en todos los puntos. De ahí la importancia de alinear la estrategia de marketing con la estrategia de ventas.Por todo ello es fundamental disponer de un plan elaborado. Hemos de asegurarnos de que los esfuerzos que estamos realizando llegan a algún sitio, estableciendo una serie de prioridades y reflexionando sobre como adaptarlo de la mejor forma posible a nuestro caso concreto. Un buen uso de la Regla 40/40/20 puede suponer ventajas competitivas para nuestra empresa. Hemos de entender a nuestro target para tomar buenas decisiones, mejorar nuestra oferta y no dejarnos llevar por la creatividad sin cumplir todo lo anterior. Disponer de una oferta solida y clara, enfocada a nuestro buyer persona y a traves de los canales correctos puede funcionar independientemente de realizar menos esfuerzos de creatividad. Principales cambios en el algoritmo de Google 2022
Principales cambios en el algoritmo de Google 2022
Google confirmó el pasado día 9 de junio que su última actualización estaba operativa. Se trata de una actualización que duró unos quince días y que afecta al algoritmo. Comenzaba a implementarse el 25 de mayo y finalmente, el 9 de junio, desde su cuenta oficial de Twitter, comunicaba que se encontraba ya en funcionamiento. El algoritmo de Google se puede actualizar hasta 5.000 veces al año, según los analistas que estudian el algoritmo. A menudo, no todos los cambios que ocurren en el algoritmo de Google son críticos para la orientación de su SEO, pero aun así debemos seguir monitoreándolos a medida que aparecen con el tiempo para evitar cualquier impacto negativo en las influencias de nuestro sitio.Ha sido denominada como Core Update 2022. Desde junio está desplegando efectos a nivel mundial y persigue el objetivo de mejorar las búsquedas en general y de conseguir que los usuarios estén al día con los cambios que sufre la web. Análisis PESTEL: uno de los primeros pasos antes de emprender La nueva actualización Los cambios en el algoritmo de Google son puramente para mejorar la forma general en que los sistemas de Google evalúan el contenido, por lo que, como empresa y como usuario, no hay nada que podamos hacer al respecto. Sin embargo, los propios buscadores señalan que siempre podemos fijarnos en algunos puntos para mejorar el contenido y, por supuesto, conseguir una segmentación óptima.Para resolver este problema, Google recomienda que se verifique lo siguiente: Ofrecer contenido que proporcione información de valor, que sea original y que se traten temas completos con un buen análisis. Proporcionar valor original, escrito por un experto en el tema, sin presentar errores ortográficos ni de estilo. Generar confianza en los usuarios que nos leen, comprobando que el contenido se pueda consultar correctamente desde cualquier dispositivo. No incluir publicidad o anuncios que puedan interferir en el contenido principal. Además de estos puntos, es importante evaluar la honestidad de las reseñas sobre el sitio y el contenido, y el impacto de las diferentes páginas publicadas, independientemente de los tipos de búsqueda de alto impacto. Cambios para adaptarse a la actualización La nueva actualización del algoritmo de Google tiene que ver con la experiencia de página. Es por eso por lo que es crucial ver como podemos optimizar nuestro sitio web para saber adaptarnos correctamente. Hay que tener en cuenta que el algoritmo funcionará a nivel de página, porque no penalizará todo su dominio si tiene algunas páginas con mala repercusión. Optimización de la velocidad de carga Cuanto más rápido carguen sus páginas, mejor será su experiencia. Más del 50 % de los visitantes abandonan un sitio si tarda más de unos segundos en cargarse, y el 80 % de ellos no regresa. Lo las recomendable es tener un tiempo de carga menor a 3 segundos. Los elementos visuales suelen contribuir a aumentar el tiempo. Debido a su peso ralentizar la velocidad de tu sitio web, por lo que es aconsejable revisarlo para así incluirlos en formatos más pequeños y así mejorar la velocidad web. Accesibilidad con el formato móvil Muchas personas navegan por la web y realizan búsquedas a través de dispositivos móviles, y esta tendencia solo se hará más grande. Por ello, tu web debe estar perfectamente optimizada para dispositivos móviles para que su contenido cargue rápido y sin problemas en todos los dispositivos. Analizar a la competencia Para mejorar la experiencia del usuario hemos de ser críticos. Una buena forma es revisar las paginas webs de nuestra competencia en el sector, y preguntarnos: ¿es mejor que la nuestra? Navegar por su sitio web, sacarle pegas y destacarles aspectos nos ayudará a saber qué landings podemos mejorar nosotros. Comprobar las paginas de destino La estructura de nuestra pagina web es fundamental. Hemos de ofrecer una facilidad de acceso y de localizar servicios y productos a los usuarios que accedan a ella. Además, si tenemos incluidas funciones interactivas o pop-ups hemos de comprobar que no fallan. En relación a la usabilidad del sitio web es recomendable usar heat maps. Los mapas de calor sirven para encontrar problemas en función a como ha sido el comportamiento de los usuarios que han entrado en nuestro sitio web. A través de la información obtenida, podremos reconducir el rumbo. Contenido de calidad E aquí la pieza clave de la nueva actualización de Google. El nuevo algoritmo exige que las páginas web proporcionen contenido de calidad, centrado en el SEO y que sea atractivo e interesante para los lectores.De igual importancia es estar en constante cambio, y actualizarlo para que se quede obsoleto. La información de estos algoritmos nos dará mucho poder en la orientación de SEO. Esto significa que debemos actualizar nuestro contenido y estar al día con cualquier cambio mínimo que ocurra en Google y que se implementará en un futuro cercano. Además, también es muy recomendable el seguimiento de los medios y portales profesionales, ya que con ellos encontraremos alertas sobre nuevos cambios en el algoritmo que pueden pasarse por alto. Guia para emprendedores: cómo sacar partido a Instagram con el nuevo algoritmo
Análisis PESTEL: uno de los primeros pasos antes de emprender
Antes de emprender un negocio, es conveniente analizar todas las variables relacionadas con el proyecto, especialmente aquellos aspectos que no están relacionados con el proyecto. Aquí juega un papel crucial la realización de un análisis PESTEL. Emprender es arriesgarse, sobre todo al principio. Se hacen esfuerzos no solo en tiempo sino también en financiación que queremos ver recompensados. El análisis de los factores externos que afectan a una empresa es fundamental para garantizar su supervivencia. Para ello las empresas tienen que realizar el llamado análisis PESTEL, ya que esta herramienta les ayudará a identificar los factores externos que afectan a la empresa.Consiste fundamentalmente en una evaluación a través de la cual se conoce el entorno dónde vamos a iniciarnos. Gracias a ello sabremos identificar que oportunidades y amenazas tendremos a corto, medio y largo plazo, y así poder planificar mejor una estrategia. Básicamente, analizaremos el futuro para ser capaces de utilizarlo a nuestro favor. ¿Qué beneficios tiene realizar un análisis PESTEL? La mayor parte de los emprendedores y empresas dan uso al análisis PESTEL. Fundamentalmente por las ventajas obtenidas tras aplicar los cambios con los resultados obtenidos.Los beneficios principales del análisis PESTEL para los emprendedores son: Usabilidad. El análisis PESTEL es una herramienta flexible. Con ella se analizará el entorno de cualquier empresa, independientemente de cual sea su sector de actividad o del tamaño de la misma. Es muy útil si queremos analizar un proyecto concreto. Practicidad. Con toda la información obtenida tras haber realizado el análisis podremos poner en practica los resultados para modificar el rumbo de nuestros objetivos. Adaptación a los cambios. El análisis PESTEL ofrece una visión general sobre el exterior. Con la información recabada sabremos que factores afectaran en el futuro a nuestro negocio, tanto positiva como negativamente, lo que nos ayudará en la toma de decisiones. Reducción de riesgos. A todo lo anterior hay que sumar la posibilidad de reducir riesgos. Sabiendo cuales son las amenazas a las que haremos frente, podremos planificar con antelación como actuaremos para así paliar las consecuencias. Cómo hacer un buen briefing en Marketing Digital ¿Cómo se elabora un análisis PESTEL? En sus inicios, el análisis PESTEL se denominaba como PEST. Esto se debía a que era un modelo basado en únicamente cuatro factores. Actualmente se han añadido dos elementos más que dan lugar a las siglas PESTEL. Los parámetros que componen este análisis son: Políticos Son las decisiones gubernamentales que se toman a nivel internacional, nacional, regional o local. Dentro de los principales parámetros políticos que puedan afectar al futuro de nuestra empresa están: incentivos fiscales, políticas fiscales, fomento del comercio exterior, tratados internacionales… Se trata de un factor preponderante para las empresas. Por ejemplo, cuando estamos plantando la opción de emprender a nivel global, conviene primero saber elegir en que mercado vamos a sumergirnos. Para ello estudiaremos factores como la situación económica o los conflictos internos del país donde queremos situarnos. Económicos Los datos macroeconómicos resultan fundamentales. Analizar la inflación, los tipos de interés, el PIB o los ciclos económicos son factores clave para el futuro de nuestro negocio. Uno de los datos económicos de mayor importancia recientemente era el tema de los microchips. Muchas empresas dedicadas al sector de la automoción y fabricación de vehículos tuvieron que parar su producción debido a la escasez que había de este material. Sociales El mundo social donde nos rodeamos puede generar consecuencias importantes. Los factores demográficos o culturales varían en función del mercado donde nos movamos. Por ello es primordial analizar el comportamiento de compra de los consumidores del sector donde vamos a emprender. Tecnológicos La digitalización y la velocidad de cambio de la innovación tecnológica lo convierte en uno de los parámetros mas complicados de analizar. Precisamente por este motivo resulta crucial para tu empresa analizar como la tecnología afectará a tu negocio. Hay que informarse sobre cuál es la inversión que realizan los organismos públicos en I+D, cual es el nivel de penetración que tienen las tecnologías en nuestro target o el nivel de obsolescencia que tendrán los productos o servicios ofrecidos o utilizados. La pandemia provocada por el COVID-19 fue crucial en este aspecto. Debido al cambio de vida experimentado se produjo un despunte en aquellas empresas que habían desarrollado su idea de negocio en plataformas de e-commerce. Ecológicos Proteger el medioambiente, el planeta, la reducción del nivel de plásticos y los hábitos de consumo mas sostenibles son aspectos con los que la sociedad está cada día mas concienciada. Precisamente por eso es un factor importante para las empresas. Han de ofrecer una imagen proteccionista del medioambiente, concienciada y a través de la cual los clientes sientan que nuestra marca comparte los mismos valores que nosotros. Una de las medidas más conocidas a día de hoy es el ir eliminando progresivamente la utilización de bolsas de plástico, por lo cual se empezaron a cobrar. Legales Saber cual es la normativa actual o los cambios que experimenta puede provocar consecuencias positivas y negativas en nuestro negocio. Es por eso que hemos de estar al día, actualizados en función de a que hemos de deshacer caso o de los cambios significantes que pueda experimentar la legislación vigente.Una vez que hayas identificado qué elementos externos pueden afectar a tu proyecto empresarial en cada variable, es recomendable plasmarlo gráficamente en un diagrama. Es recomendable asignar una puntuación a cada factor en función de su impacto en tu negocio para priorizar el rumbo estratégico de la empresa a corto y medio plazo. Por lo tanto, el análisis PESTEL es una herramienta que debes conocer y desarrollar cuando estés pensando en emprender o ya tengas una empresa en funcionamiento ya que te brindarán información muy valiosa sobre qué enfoque has de darle. Guia para emprendedores: la importancia de tener un perfil de LinkedIn empresarial
Crea una campaña de email marketing en 3 pasos
Las campañas de email marketing son una de las mejores técnicas de inbound marketing. Realizando una campaña periódica, que esté bien creada y que posea un contenido coherente te ayudará de manera considerable a mejorar la imagen de tu empresa. Asimismo, influirá directamente en tus ventas si realizamos una correcta segmentación de clientes. En función del publico al que va dirigido puede tener diferentes objetivos. Las campañas de email marketing pueden ir desde comunicar novedades para tus propios trabajadores a enviar novedades al segmento de clientes que nos interese.Con ello conseguiremos generar trafico en nuestro sitio web, aumentar las ventas potenciales y aprovechar al máximo las oportunidades de negocio que se presenten. Guest Blogging: la técnica imprescindible para aumentar SEO La creación de una campaña de email marketing conlleva tres etapas necesariamente: Captación de datos El primer paso para desarrollar una campaña de email marketing es tener una base de datos de los receptores de tu campaña. Para ello, la forma más sencilla y ágil es utilizar sus direcciones de correo electrónico. Pero para disponer de ello, hay que seleccionar nuestro publico objetivo. En función del objetivo de nuestra campaña de email marketing nuestra estrategia será una u otra.Hemos de crear una base de datos de calidad. En primer lugar, es muy importante introducir llamadas a la acciones en nuestro sitio web que sean de calidad. En ellas podemos pedir, por ejemplo, que se subscriban a cambio de algo, como un descuento o un e-book gratuito. Gracias a una buena base de datos lograremos una tasa de conversión mas alta. Asimismo también aumentará la calidad de los usuarios que conforman nuestro directorio, ya que se formará por publico objetivo que realmente muestra interés en lo que hacemos. Diseño de la campaña de email marketing Cuando ya contamos con una buena base de datos, hay que comenzar a crear. Es un error centrarnos únicamente en como es estéticamente nuestro email, ya que también es crucial saber que mensaje queremos dar, que contenido ofrecer, el estilo del correo… Lo más importante es aportar valor en relación a nuestro sitio web.Una buena campaña de email marketing conlleva aportar y ofrecer. Si nos quedamos en mostrar una visión de nuestra pagina web los clientes y usuarios que lo reciban no percibirán nada nuevo, simplemente una redirección a tu web. Hay que ofrecer datos, contenidos exclusivos, accesos anticipados o códigos descuentos. En resumidas cuentas, muchas veces la clave está en hacerles sentirse especiales.Otro de los puntos fuertes a tratar en nuestra campaña de email marketing es la periodicidad. Por ejemplo, si envías un email semanalmente, tu relación con tus suscriptores será más cercana y concisa porque ellos ya saben quién eres y qué les estarás ofreciendo en ese mensaje. Sin embargo, en un momento dado, hay muchos usuarios nuevos y debes recordarles por qué los envías, de qué trata la historia y qué les ofreces a cambio de su atención. Un ultimo aspecto a considerar es la personalización y el contenido del email. Si bien es cierto que debemos destacar nuestro servicio y nuestras virtudes, hablar demasiado sobre nosotros mismos puede ser un punto contraproducente. Medición de los resultados de la campaña de email marketing Esta ultima fase es decisiva y esta directamente relacionada con el futuro. Una vez que hemos desarrollado e implementado nuestra campaña de email marketing hay que ver sus resultados. Analizar si ha funcionado, cuales son los puntos a mejorar y buscar soluciones para las siguientes.Las métricas mas habituales para analizar el rendimiento de nuestro email son: Porcentaje de aperturas. Como regla general, si obtenemos una tasa de apertura por debajo del 15% hemos cometido algún error: en el asunto del email, con la calidad de la base de datos, las horas de envío… No hemos conseguido generar la interacción necesaria como para causar interés y curiosidad en los usuarios. Porcentaje de clics. Sabremos que no hemos cumplido las expectativas de los usuarios cuando nos encontremos por debajo del 3%. En este punto nos damos cuenta de que no hemos cumplido nuestros objetivos y que hay que cambiar el rumbo de la estrategia. Modificar los copies, mejorar los servicios ofrecidos o segmentar más nuestra base de datos pueden ser soluciones viables para mejorar. Tasa de conversión. Si en este punto hemos obtenido la tasa esperada, hemos creado una campaña de email marketing perfecta. Por el contrario, si no es así, puede deberse a varios factores. Es posible tener una landing page que no sea lo suficientemente efectiva o que hayamos ofrecido un mensaje dispar a nuestros servicios. Se trata de soluciones pequeñas que solo necesitan una ligera mejora. Como ves, tener una campaña de email marketing puede ser fundamental para tu sitio web. Teniendo todos los datos e informaciones necesarias, ha llegado el momento de ponerse manos a la obra y empezar a crear. Si estas interesado pero no te ves capaz, ¡no te preocupes! Estamos aquí para ayudarte. Contacta con Beemood y te ayudamos a crear una estrategia de email marketing ajustada a tus necesidades. Guia para emprendedores: la importancia de tener un perfil de LinkedIn empresarial