Tendencias en SEO que afectarán a Google este 2022
Los avances en inteligencia artificial y los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados. Y por ello el SEO tiene un significado completamente nuevo. Internet está creciendo y desarrollándose rápidamente. La única constante es el cambio, esto es especialmente cierto en el mundo del SEO. De hecho, Google cada vez «entiende» más lo que buscan los usuarios. Además «lee» sitios en Internet para proporcionar respuestas a esas búsquedas. Pero los aspectos fundamentales y técnicos del SEO siguen siendo muy importantes.Hay que comprender que, básicamente, Google siempre quiere proporcionar la mejor respuesta (o la respuesta más precisa) para lo que la gente busca en el motor de búsqueda. Para ello, pasa por una serie de etapas: Consiste fundamentalmente en las revisiones y rastreos que realiza Google sobre los sitios web para conocer qué tienen y qué ofrecen. Toda la informacion que ha recabado la indexa en sus servidores. La organiza para tener un acceso mucho más rápido. La almacena a modo de biblioteca y elabora un índice donde se anotan términos, palabras clave… Cuando un usuario accede al buscador de Google, se consulta en el índice. Se accede para ver que hay relacionado con las palabras introducidas y así ofrecer una respuesta. Después de este proceso, el algoritmo de Google actúa. Procede a ordenar toda la informacion que tiene en función a como considera que se puede ofrecer la mejor respuesta para la búsqueda del usuario. Para finalizar Google ofrece esa informacion en las paginas de resultados. Para ello elige el formato que considera mas acorde: recuadros, listados, carrusel, tabla… En todo este proceso el SEO está muy presente. Hemos de ponerle las cosas fáciles a Google para que así pueda encontrar nuestro sitio web de la forma mas sencilla posible y que, la informacion recopilada, se muestre antes que las de los competidores. La Regla 40/40/20 aplicada al Marketing Digital Por todo ello, las cinco tendencias que están al alza para los próximos años en SEO son: Los Asistentes de Escritura con Inteligencia Artificial El contenido generado a través del uso de IA solo mejorará y crecerá exponencialmente en los próximos años. Un asistente de escritura de IA es una herramienta de software que se basa en la inteligencia artificial para generar automáticamente contenido en un estilo que imita a los escritores humanos. Ya hay varias empresas de software de generación de contenido de IA. No cabe duda de que estas herramientas se encontrarán cada vez más en el marketing digital, ya sea por cuestiones de SEO o de publicidad y redes sociales. Factores de posicionamiento SEO más tradicionales Si bien el algoritmo de Google cambia con frecuencia, hay dos cambios de algoritmo centrales en el verano de 2021. Un gran cambio tras otro, que afecta en la tendencia y la actualización del algoritmo. Todo parece indicar que, con cada cambio en el algoritmo, algunos «dinosaurios» han recuperado varias posiciones que habían perdido en los últimos años. En el pasado, el ganador de los últimos cambios de algoritmo siempre ha sido el sitio con el mejor contenido y experiencia de usuario, pero la actualización de este verano trae un regreso a factores de orientación web más clásicos, como el enlace o la edad y el tamaño de la página. Integración de nuevos formatos en función de la búsqueda SEO Desde hace algún tiempo, me sorprende cada vez más que Google nos brinde la información que buscamos en ciertos formatos. Actualmente, casi cada vez que buscamos un producto o servicio cerca de nosotros, por muy específico que sea, Google nos muestra un mapa y 3 negocios donde podemos conseguir lo que buscamos como primer resultado. Ser capaz de explicar la intención real detrás de una búsqueda es cada vez más importante. Pero cada vez necesitamos un enfoque más integral, porque no solo tenemos que dar una buena respuesta, sino también el tipo de formato en el que damos la respuesta correcta. Avances en los paneles de conocimiento y creación de entidades En base a estas entidades, construye el llamado grafo de conocimiento. Básicamente consiste en un pequeño resumen multimedia de una entidad realizado por Google, asociándola a otras entidades y extrayendo información de las diferentes fuentes de información disponibles. A menudo, una celebridad como Madonna, una ciudad o una gran empresa se considera una entidad, y Google suele mostrar su gráfico de conocimiento. Es una forma de ser mas accesible en los motores de búsqueda para los usuarios que tecleen nuestro nombre. La llegada del Multitask Unified Model (MUM) Se trata de un nuevo modelo de procesamiento e interpretación del lenguaje. Mejorando a BERT, su predecesor, es 1.000 veces más efectivo. Son algoritmos de aprendizaje automático impulsados por IA que pueden realizar búsquedas muy complejas en segundos. Además de texto, también pueden interpretar imágenes, podcasts, imágenes y videos para obtener información en 73 idiomas diferentes. El objetivo de MUM es garantizar que los usuarios puedan preguntar a Google de la misma forma que lo harían con cualquier otro ser humano. Se convierte a Google en un asistente personal específico para cada tema que deseen buscar en el sitio.Ante todos los cambios que se producen constantemente, solo hay una cosa segura: hemos de generar un buen contenido, diferente y de calidad. Si conseguimos brindar valor y aportar novedad tendremos una ventaja competitiva con respecto a los demás. La creación de contenidos es algo que le gusta a Google. Por ello debemos adaptarnos a él. Principales cambios en el algoritmo de Google 2022
Los 5 pasos para escribir el post perfecto teniendo en cuenta el SEO
Tienes tu logo, tu sitio web y mil ideas para empezar a escribir. Ha llegado el momento de darle vida a tu blog. También puede ser que lleves mucho tiempo con él y no sepas qué tener en cuenta en cuanto a posicionamiento. A tenerle miedo a la página en blanco hay que añadir que esperamos que a Google le guste, nos haga quedar bien en ella y ocupar el primer lugar sin pagar, si es posible. Google tiene en cuenta muchas variables, y además cambian constantemente. Es por eso que cada cierto tiempo va probando cosas nuevas que en muchos casos hace difícil que nos adaptemos. Ha llegado el momento de buscar el mejor posicionamiento SEO posible.La clave está en el contenido. Hemos de generar un contenido que interese, bien redactado y que aporte algo. Que cumpla una función o que a nuestro publico les resulte útil, sino de nada nos servirá aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Partiendo de una buena base de contenidos, vamos a analizar que trucos nos ayudarán para darle el toque de perfección que estamos buscando en SEO a nuestro blog. Prestar atención al titulo que vamos a poner El primer paso cuando escribimos un post de blog es elegir un tema del que hablar. Por ello, resulta fundamental elegir un titulo claro y descriptivo acerca de qué se va a hablar.Se recomienda que, al menos, cuente con unos 50 caracteres. Ser escueto nos puede jugar una mala pasada y podríamos perder lectores. De la misma forma, tampoco podemos alargarnos de más. En Google los títulos demasiado largos aparecerán cortados, por lo que no podremos leerlo de forma completa. Hemos de seleccionar una palabra clave. Con ella, no solo resumiremos todo el contenido del que estamos hablando, sino que además será la que responda a las búsquedas realizadas por los usuarios. Las listas y las preguntas suelen gustar en SEO. Estos son los elementos que toda página web de éxito debe tener La extensión que debe tener nuestro post A la hora de crear contenidos, es muy importante encontrar la medida justa. En muchas ocasiones tenemos la falsa creencia de que, al redactar contenidos extensos, estamos aportando mas valor. Sin embargo no siempre es así.Lo recomendado, como mínimo, es no escribir menos de 300 palabras. En ellas, hemos de ofrecer contenidos de verdadero interés para nuestra audiencia. Si además quieren llegar mucho mas lejos con tu posicionamiento SEO, lo mejor es que tu post de blog contenga entre 600 y 1.000 palabras. Tienes que analizar que estrategia funciona mejor en tu negocio y en tu sector. A algunas personas les gusta escribir unas 1000 palabras en un solo post semanal mientras que a otras les gusta escribir de 2 a 4 post de más de 5000 palabras al año. Los subtítulos y la metadescripción, relación directa con el SEO Cuando hemos redactado un post relativamente largo, incluir subtítulos es primordial. Con ellos podremos ordenar la información haciendo que exista una mejor legibilidad. De esta forma Google entiende más fácilmente de que trata nuestro contenido. Además, hemos de incluir nuestra palabra clave en alguno de los subtítulos que hayamos añadido. El primer párrafo es el mas importante en nuestro post. Jugar con la fluidez del mismo a la hora de incluir de forma natural la palabra es imprescindible.Por su parte, la metadescripción es importante en todos los post que creemos, independientemente de la extensión del mismo. Consiste en el extracto resumido que aparece debajo de una búsqueda. Posee una longitud de 156 caracteres, y hemos de aprovecharlos para llamar la atención. Ese resumen es la primera impresión que nuestra audiencia tendrá de nuestro contenido, y si queremos que den clic para acceder, hemos de ser persuasivos. Utilización de imágenes Los medios audiovisuales siempre hacen más relajado y atractivo un sitio web para los lectores. Además también ayudan a un mejor entendimiento. Es por eso que es realmente importante incluir una ilustración o imagen en nuestro post de blog.Técnicamente, hemos de configurarla correctamente. Es aconsejable cambiar el nombre del titulo de la imagen, mostrar sus atributos y poner en relación del propio post la palabra clave que ha sido elegida. Gracias a estas etiquetas, hacemos que nuestro contenido sea mas accesible. Se recomienda también, a parte del nombre, establecer una descripción y texto alternativo. Hacer uso de enlaces para aumentar el SEO La interrelación entre tus post de blog también es fundamental. Al tratarse de un blog de contenidos con temas comunes, resulta fundamental utilizar enlaces internos a través de los cuales relacionar unos contenidos con otros. De esta forma, conseguiremos que nuestra audiencia permanezca un mayor tiempo en nuestro sitio web.Los enlaces externos también son una buena solución. Relacionar nuestros contenidos con webs oficiales, que se encuentren bien posicionadas, nos ofrecerá a nosotros no solo un mejor posicionamiento sino una imagen de fiabilidad al encontrar en estas web un buen complemento. Todos los enlaces introducidos han de estar bien configurados. Hemos se enlazar todo lo que queramos incluir para que se abra automáticamente en una pestaña nueva, asegurándonos de que el lector no sale de nuestro sitio web.Google es muy consciente de que hay varios aspectos a considerar, como el contenido y la calidad, saber si su contenido es profesional, si su texto contiene errores y si su contenido proporciona un valor sustancial en comparación con sus competidores. Probablemente hayas leído mucho sobre cómo escribir texto para SEO, considerando encabezados, legibilidad, optimización… pero la verdad es que lo que más importa al escribir texto para SEO es que esté posicionado con la palabra clave. Guia para emprendedores: la importancia de tener un perfil de LinkedIn empresarial