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¿Es posible cuidar el medioambiente y ahorrar dinero a la vez? Este es una de las preguntas que Sylvain Boyer se preguntó en el año 2017 cuando planteó la posibilidad de que las grandes marcas realizasen pequeños cambios que ayudasen al medioambiente. Fue así como nació la denominada estrategia de marketing Ecobranding.

Para Boyer el cambio comenzaba en el logotipo. Consideraba que, cuando las marcas trabajaban para elaborar su distintivo principal, perseguían diseñar un logo que fuese vistoso e impactante. Todo ello provocaba que, una vez que se mandaba a la imprenta, la producción se encareciese.Gracias a la estrategia de marketing del Ecobranding, propuso un tandem perfecto tanto para las marcas como para el planeta: reducir considerablemente la cantidad de color del logo, de forma que fuese más ecológico a la hora de producirlo, y por lo tanto, más asequible.

¿Habías oído hablar de esta estrategia? Si quieres saber más sobre el Ecobranding, desde Beemood te contamos en qué consiste y algunos de los ejemplos más importantes. ¡Toma nota!

Qué es el Ecobranding

El Ecobranding es una estrategia de marketing que se enfoca en promover productos y servicios de manera ecológica y sostenible, con el objetivo de reducir el impacto ambiental y mejorar la imagen de la empresa.

Esta estrategia busca aprovechar el interés creciente de los consumidores por la sostenibilidad y el medio ambiente, y se centra en comunicar los esfuerzos de la empresa para reducir su huella ecológica y su compromiso con la responsabilidad social y ambiental.

Incluye, entre sus objetivos, el uso de materiales y procesos más sostenibles en la producción de productos, así como el diseño de productos y envases más amigables con el medio ambiente. Tambien persigue una comunicación transparente y la participación en iniciativas y programas de responsabilidad social y ambiental.

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Estrategias para aplicar el Ecobranding a tu empresa

Si te estás planteando desarrollar tu propia estrategia de Ecobranding es fundamental que sepas qué acciones o tácticas deseas implantar. Existen innumerables  que buscan promover la imagen de la empresa como una marca comprometida con la sostenibilidad y el medio ambiente.

Las principales estrategias de Ecobranding son:

  • Diseño de productos sostenibles. La empresa puede diseñar productos y servicios que utilicen materiales sostenibles, que reduzcan su impacto ambiental durante su ciclo de vida, y que sean reciclables o biodegradables.
  • Reducción de la huella de carbono. La empresa puede implementar prácticas que reduzcan su huella de carbono, como la reducción del consumo de energía, el uso de energías renovables y la implementación de prácticas de transporte más eficientes.
  • Comunicación transparente. La empresa puede comunicar de manera transparente sus esfuerzos en materia de sostenibilidad, a través de la publicación de informes de sostenibilidad y la participación en iniciativas de transparencia y rendición de cuentas.

Asimismo, la empresa también puede involucrarse en iniciativas de responsabilidad social y ambiental así como lanzar campañas de concientización.

Campañas de Ecobranding famosas

En los últimos años esta estrategia ha sido implantada por muchas de las grandes marcas. Las campañas más sonadas en los últimos años son:

Nike

Nike ha implementado su estrategia al comprometerse a utilizar materiales sostenibles y reducir su huella de carbono en todas sus operaciones.

La empresa ha lanzado varias líneas de productos con materiales reciclados, como su línea de calzado «Nike Grind», que utiliza materiales reciclados en la suela y la parte superior del zapato.

Además, Nike ha invertido en energía renovable y ha establecido objetivos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero.

McDonald’s

McDonald’s ha implementado varias iniciativas de Ecobranding, incluyendo la reducción de los residuos en sus restaurantes y la utilización de materiales sostenibles en sus empaques.

La empresa también ha establecido objetivos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero y ha comenzado a introducir opciones vegetarianas y veganas en sus menús para reducir su impacto en el medio ambiente.

Starbucks

Starbucks ha optado por utilizar materiales sostenibles en sus empaques, reducir su huella de carbono y promover prácticas agrícolas sostenibles en sus cadenas de suministro.

La empresa ha introducido opciones de bebidas y alimentos vegetarianos y veganos, y ha establecido objetivos ambiciosos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero.

Adidas

Adidas por su parte se ha comprometido a utilizar materiales sostenibles en la producción de sus productos y reducir su huella de carbono.

La empresa ha lanzado varias líneas de productos con materiales reciclados, como su línea de calzado «Parley for the Oceans», que utiliza plásticos reciclados del océano en la fabricación de sus zapatos.

Además, Adidas ha establecido objetivos ambiciosos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero y ha invertido en energía renovable.El branding es la clave para construir una marca sólida y reconocida. ¿Sientes que tu marca no está conectando con tu audiencia?

Desde Agencia de Marketing Beemood te podemos ayudar a crear la estrategia de branding personalizada que te ayude a conectar y atraer a tus clientes ideales.

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